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設計課堂
【廣州VI設計】完整的VI設計項目策劃書應包含哪些內容?(上)
2014-12-10 09:44:15

    VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。那么,一份完整的VI設計項目策劃書應包含哪些內容呢?

 

一、視覺基本要素設計 

二、視覺應用要素設計的準備工作 

三、具體應用設計項目的展開 

四、編制VI視覺識別手冊 

 

一、視覺基本要素設計 

  企業標志 

  企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。 

  企業標志特點: 

  其一,識別性。 

  其二,系統性。 

  其三,統一性。 

  其四,形象性。 

  其五,時代性。 

  企業標志設計作業流程: 

  調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀: 

  其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。 

  其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。 

  其三,企業的行銷現狀與市場占有率。 

  其四,企業的知名度與美譽度。 

  其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。 

  其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。 

  1、確立明確的概念。 

  2、具體設計表現。 

  3、標志作業的縝密化: 

  其一,標志細部的縝密化。 

  其二,標志形態的數值化: 

  一是方格化, 

  二是比例尺寸標志法, 

  三是圓弧角度標志法。 

  其三,標志形態的多樣化: 

  線條粗細的變化; 

  正負形的變化; 

  彩色與黑白的變化; 

  各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等); 

  對應不同媒體的形態變更; 

縮小或放大形態的變化。 

 

  企業標準字 

  企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 

  企業標準字特征: 

  其一,識別性。 

  基二,可讀性。 

  其三,設計性。 

  其四,系統性。 

  企業標準字種類: 

  其一,企業名稱標準字。 

  其二,產品或商標名稱標準字。 

  其三,標志字體。 

  其四,廣告性活動標準字。 

  企業命名或更名: 

  企業更名方案有以下幾種情況: 

  其一,全面變更公司名稱,包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。 

  其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標準字、標準色。 

  其三,階段性變更。 

  其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。 

  其五,在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。 

  標準字制圖法: 

  標準字制圖法常用兩種方法: 

  其一,方格表示法。 

其二,直接標志法。 

 

  企業標準色 

  企業標準色,是指企業通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。 

  標準色的開發設定: 

  調查分析階段: 

  其一,企業現有標準色的使用情況分析。 

  其二,公眾對企業現有色的認識形象分析。 

  其三,競爭企業標準色的使用情況分析。 

  其四,公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。 

  其五,企業性質與標準色的關系分析。 

  其六,市場對企業標準色期望分析。 

  其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。 

  概念設定階段: 

  積極的、健康的、溫暖的等(如紅色); 

  和諧的、溫情的、任性的等(如橙色); 

  明快的、希望的、輕薄的等(如黃色); 

  成長的、和平的、清新的等(如綠色); 

  誠信的、理智的、消極的等(如藍色); 

  高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色); 

  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 

  潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色); 

  平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。 

  色彩形象階段: 

  通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。 

  模擬測試階段: 

  其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 

  其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 

  其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。 

  色彩管理階段: 

  本階段主要是對企業標準色的使用,作出數值化的規范,如表色符號、印刷色數值。 

  實施監督階段: 

  對不同材質制作的標準色進行審定; 

  對印刷品打樣進行色彩校正; 

  對商品色彩進行評估; 

其它使用情況的資料收集與整理等。 

 

  輔助圖形 

  輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。 

  1、企業造型(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用: 

  企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其它非生命物等,作為企業的具體象征。 

  企業造型的應用: 

  其一,二維媒體,如印刷品等。 

  其二,三維媒體,如影視媒體。 

  其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。 

其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。 

  2、企業象征圖形的設計構成: 

  象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯系。 

  企業象征圖形的設計題材: 

  其一,以企業標志的造型為開發母體。 

其二,以企業標志或企業理念的意義為開發母體。 

  3、版面編排設計: 

  一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業造型等,它們處于版面的不同位置。 

  版面編排常用兩種方式表示其結構: 

  其一,直接標示法。 

其二,符號標志法。 

  企業視覺識別基本要素的組合方式 

  根據具體媒體的規格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容: 

  其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。 

其二,企業標志同其它要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 

  標志同其它要素的組合方式,常有以下形式: 

  一是標志同企業中文名稱或略稱的組合; 

  二是標志同品牌名稱的組合; 

  三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合; 

  四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合; 

  五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合; 

  六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 

  禁止組合規范: 

  其一,在規范的組合上增加其它造型符號。 

  其二,規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 

  其三,基本要素被進行規范以外的外理,如標志加框、立體化、網線化等。 

  其四,規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 

  專用字體 

  專用字體包括現有標準字體和指定字體。 

  標準字體: 

  多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。 

  指定字體: 

  常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。 

  設計選擇專用字體應注意事項: 

  其一,調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 

  其二,選用指定字體,應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。 

  其三,所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。 

 

二、視覺應用要素設計的準備工作 

  應用要素項目的現狀調查 

  現狀項目的收集分類: 

  對現有應用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內容: 

  其一,事務用品類,如名片、各式文書等。 

  其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。 

  其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。 

  其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。 

  其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。 

  其六,員工制服類,如徽章、工作服等。 

  其七,建筑環境類,如外觀、辦公室等。 

  其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。 

  應用要素設計開發策略的確定: 

  對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題: 

  其一,項目的功能需要。 

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。

其二,項目使用的法律性限制。 如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。 

  其三,行業性質的需要。主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。 

 

關鍵詞:VI設計 標志設計 VI項目 應用系統 廣州VI設計


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