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【廣州設計公司】谷歌醞釀搜索排名巨變 網站要做精手機端
2015-04-22 14:37:21

越來越多的用戶通過移動智能設備上網閱讀、購物等,移動端參差不齊的用戶使用體驗,已經影響了用戶打開網站的意愿。

谷歌這段時間有點忙,在忙著應付歐盟反壟斷調查,同時還在忙著尋找新的盈利模式。谷歌正試圖在移動領域最重要的兩個方向——移動搜索和安卓系統開放上做出調整。

據美國科技媒體Business Insider報道,4月21日,谷歌將對移動端搜索算法進行重大更新。谷歌給了各個企業兩個月時間——早在今年二月份,谷歌就宣布將對在移動端訪問不夠友好的網站進行搜索排名調整。在移動端打開時用戶體驗較差的網站,將從搜索首頁滑落。而調查顯示,非搜索首頁的結果被用戶打開的概率將遠遠變低。

由于算法調整時間即將臨近,目前還未對移動端進行調整的企業或許將受到影響,這其中就包括英國《每日郵報》、瑞安航空等,更多排名將被影響的則是數以百萬計的小企業。

長期以來,谷歌絕大部分收入來自廣告業務。而如今隨著移動互聯網時代的到來,越來越多的用戶通過移動智能設備上網閱讀、購物等,移動端參差不齊的用戶使用體驗,將影響用戶打開乃至在移動端完成購買的意愿。這在很大程度上影響了谷歌搜索在移動端的使用。數據顯示,過去幾個季度當中,谷歌搜索的廣告平均點擊率有所下滑。

通過下降排名來推動大小企業優化移動端體驗,事實上也是谷歌對廣告主和潛在廣告主的一次倒逼:別再埋怨點擊轉化率低,先給用戶提供良好的移動端用戶使用體驗再說。

谷歌單一的盈利模式飽受外界詬病,過去一年中其股價也因此而表現平平。谷歌搜索帶來的點擊效果在移動端明顯不如PC端,盡管安卓操作系統早已進入全球一大半智能手機,但谷歌似乎還未想好在移動端如何尋找新的盈利模式。

長期以來,一直有一個開放的安卓和另一個封閉的安卓平臺存在。例如國內小米的MIUI系統,國外亞馬遜生產的Fire Phone,其均搭載在安卓平臺,利用其開源特性,從原生安卓剝離了谷歌預設軟件和功能,例如Google搜索引擎和Google Play軟件商店www.ytxuy.icu

開源的安卓平臺(AOSP,即Android Open Source Platform)幫助安卓逐步成為全球主流的移動操作系統,但對谷歌來說弊端同樣明顯。由于開源安卓平臺內不包括谷歌自家的App和指向谷歌服務的鏈接,谷歌并不能在該平臺上因此而獲得收入。

而另一個封閉的谷歌移動服務平臺,并不開源的特性使其更像微軟的Windows操作系統。完整版的安卓系統免費面向用戶,能通過系統內置的谷歌旗下服務,收集用戶數據來實現更加精準的廣告投放,另外內置的應用和服務也能夠直接成為廣告載體。

在過去很長一段時間中,谷歌依舊選擇維護開源的安卓項目原因還在于,谷歌想幫助安卓系統迅速占領市場,同時防止移動操作系統被其他平臺壟斷。此舉直接為谷歌帶來了大量手機廠商合作伙伴。PC時代,微軟扮演了一個瓜分硬件廠商利潤而對其又無能為力的角色,因此安卓開源項目相當于谷歌為手機廠商服下的一顆定心丸,允許其在谷歌官方安卓版本外創建自己版本的安卓系統。

另一方面開源的安卓平臺的存在,也讓谷歌在反壟斷調查中擁有了最常用的一項反駁說辭,盡管占據了75%的全球移動操作系統份額,但安卓操作系統是一個開源的操作系統,任何人均可免費開發使用。

4月中旬,歐盟反壟斷監管機構指控谷歌濫用在搜索市場的領先地位,例如將谷歌自己的購物服務置放在其他相關搜索結果之前,同時還宣布對谷歌安卓系統正式展開獨立的反壟斷調查。國外科技網站Business Insider認為,盡管歐盟對谷歌調查了如此長時間,但4月15日正式公布的反壟斷指控申請顯得有些虎頭蛇尾。

谷歌如果輸掉這場戰役,結果也極為慘烈:若谷歌最終被認定違反歐盟反壟斷法,歐盟委員會最高可對谷歌處以年銷售額10%的罰款。這也將是歐盟10年前起訴微軟以來,規模最大的反壟斷訴訟案。

若能逃過歐盟的反壟斷調查,谷歌極有可能再度加強對安卓操作系統的控制權。在2014年10月,谷歌發布Android 5.0 Lollipop(棒棒糖)時即已放出類似的消息。在占領絕對市場份額后,反壟斷將是谷歌收歸系統控制權前的最后一座大山。

作者:汪傳鴻 

圖片來源:CFP

 

關鍵詞:搜索排名 Google 手機網站 安卓平臺 手機建站


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